Sommer 2024, Berlin. Keren Kaufman verließ ein Schwimmbad, als ihr eine junge Frau in einem schwarzen T-Shirt auffiel, auf dem ein Wort in drei Sprachen stand: Peace auf Englisch, Salam auf Arabisch, Shalom auf Hebräisch. Sie ging nach Hause und dachte weiter darüber nach. Wenig später gab es ein Label.

Die Idee ist klein und hartnäckig. Absicht ins Anziehen legen. Eine Friedensbotschaft auf einem schlichten Bio-Baumwollshirt ist kein Manifest, aber sie kommt herum: in die Tram, ins Büro, in die Schlange vor dem Café. Jemand liest sie. Mehr Gestaltung braucht es nicht.

Die Stückzahlen bleiben bewusst überschaubar. Das meiste wird auf Bestellung oder in sehr kleinen Auflagen gedruckt, damit kaum etwas entsteht, das niemand trägt. Die Grafik ist die Sache, klar und lesbar gehalten: Peace Begins With Us, I Heart Peace nach dem alten I-Love-New-York-Zeichen, Peace is Possible. Ein Langarmshirt wird von Hand bestickt, ein paar Straßen vom Studio entfernt, im Kiez in Neukölln.

Die Botschaft hält eine Linie und bleibt dabei: Frieden, an alle gerichtet, an kein Land und keine Seite gebunden. Wer möchte, gibt zehn Prozent des Einkaufs an Friedensinitiativen weiter. Der Rest ist einfach ein Shirt, und genau das ist gemeint. Es wird gekauft, es wird getragen, und das Wort wirkt im Stillen.